Ananda Analytics Lab analiza lo que el campo no ve a simple vista. Es un laboratorio de química analítica nacido en 2014, con un pie en el rigor del método y otro en el respeto por los procesos naturales. Su identidad tenía que sostener esas dos caras a la vez: la del laboratorio y la del campo.
Como diseñador de marca, partí de esa dualidad. Convertí una idea —el pensamiento analítico como una forma de contemplación— en geometría: un rombo que se multiplica hasta formar un hexágono, con la lógica visual de las teselaciones de Escher. Del símbolo a la paleta y la tipografía, cada decisión responde a un porqué, no a una intuición.
El punto de partida no fue una forma. Fue una manera de pensar.
Ananda piensa en ciclo: observa, analiza y vuelve a observar. Quería que la marca representara ese proceso antes de tener un solo trazo —no el laboratorio como decorado, sino el pensamiento que ocurre dentro.
Ese pensamiento se reflejaba en dos lenguajes que, de origen, no se hablan. Por un lado, las teselaciones de M. C. Escher: figuras entrelazadas que se repiten, encajan y nunca terminan de cerrarse, igual que un análisis que siempre abre la siguiente pregunta. Por otro, el hexágono del benceno —uno de los glifos más reconocibles de la química, el territorio donde Ananda trabaja.
Arte y ciencia llegando a la misma figura: un hexágono que se repite sin fin. Ahí estaba la marca.
El símbolo no tenía que decorar, sino esquematizar una forma de pensar: el punto donde la razón se encuentra con la contemplación.
Sabía qué debía significar el hexágono, faltaba construirlo.
Del rombo al hexágono. Antes que cualquier curva, por qué un rombo.
El rombo parte de una geometría elemental: cuatro lados iguales organizados alrededor de un centro. Sin embargo, frente a la estabilidad estática del cuadrado, su inclinación introduce tensión, dirección y movimiento.
01 · El rombo — La figura que se mueve
El rombo sostiene todo el símbolo: cuatro lados iguales que, apoyados sobre un vértice, parecen a punto de moverse.
02 · El cuadrado — El fantasma de la construcción
No aparece, pero está: le da el borde y lo mantiene firme. El rombo se mueve; el cuadrado lo sujeta.
03 · Puntos de encuentro — La forma se autodetermina
Cada tangente en las esferas decide una curva. Nada queda al azar.
04 · Esferas — Fluidez dentro del orden
Las esferas rompen la rigidez del contorno y sugieren vida donde solo había línea recta.
05 · De la recta a la curva — Lo rígido se vuelve orgánico
Los puntos se unen con arcos: la transición continua de Escher, de la geometría a lo vivo.
06 · El ciclo — Una estructura sin fin
Los contornos se cruzan, la figura surge sola al encajar la forma consigo misma.
07 · Comportamiento celular — La multiplicación
La unidad se duplica, se extiende y se entrelaza, en un patrón que se repite.
Dos gamas que se entrelazan.
El color no separa la ciencia de la naturaleza: las hace convivir.
Son dos familias. Una verde, el mundo natural, y otra slate, fría y neutra, la del método y el instrumento. No actúan como opuestos. Igual que en el símbolo, dos rombos que se cruzan y se sostienen, las dos gamas se entrelazan: conviven, se equilibran y evolucionan juntas.
A ellas se suma un tercer color, amarillo eléctrico, con una función muy concreta y limitada: es el acento que señala la acción y el foco. No es una tercera familia, actua es una señal.
LAUREL
#748F7D
H 140 / S 11 / L 51
HYDROCARBON
#4C565C
H 203 / S 10 / L 33
CHARTREUSE YELLOW
#E1FF00
H 67 / S 100 / L 50
Propósito
Sostener en una misma identidad el rigor del método y el respeto por lo natural, sin que uno tape al otro.
Audiencia
Sector técnico y exigente, agroalimentario y científico, que busca confianza y precisión.
Principios
Pizarra estructura (texto y fondo). Salvia firma (símbolo e identidad). Eléctrico señala (CTAs y foco).
Una familia, las forma visual del lenguaje escrito.
Comprender la anatomía de los caracteres, sus proporciones, peso, contraste, espaciado, ritmo, tamaño e interlineado, así como la relación que establecen entre sí dentro de una composición. La tipografía funciona como un sistema de codificación visual que transforma información lingüística en formas reconocibles por el ojo y procesables por el cerebro. Su diseño influye directamente en la legibilidad, jerarquía, velocidad de lectura, comprensión y percepción emocional de un mensaje.
Aa
Barlow
Barlow es una familia tipográfica grotesca, ligeramente redondeada y de bajo contraste. Se inspira en el estilo visual del público californiano, por lo que Barlow comparte cualidades con las placas de matrículas, las señales de carretera, los autobuses y los trenes de este estado.
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ · 0123456789 · !"·$%/()=?*^¨:;
Donde se juntan las piezas.
Un logotipo es consonancia entre elementos: el símbolo, el color y la tipografía dejan de ir por separado y tienen que funcionar como una sola marca. Esta sección cuenta cómo los hice convivir.
Empecé con la tipografía en Semi-bold. Buscaba robustez: una marca sólida transmite confianza, y eso es justo lo que un laboratorio necesita. Pero al ponerla junto al isotipo no encajaba. Había demasiada diferencia entre la línea del símbolo y el peso de las letras. Bajé un punto, a Regular, y encajó. El ajuste no fue solo técnico: la marca pasó a leerse más futurista, más cerca de la investigación y del avance. Y resultó que eso le iba mejor, porque era justo la idea con la que nació Ananda: disruptiva e innovadora para su sector y su época.
Al dar color al isotipo apareció algo que en línea no estaba. Por un lado, cada color empezó a trabajar por su cuenta en lo psicológico, y el mensaje subjetivo de la marca terminó de formarse. Por otro, llegó la tridimensionalidad: unos pequeños matices de tono que dan profundidad a la figura. Y ahí surgió algo que no buscaba. Si cortas el cuadrado por la mitad, o te fijas solo en el lado izquierdo o en el derecho, la figura se convierte en un cubo, visto desde un lado o desde el otro. Un cubo imposible, muy de Escher, que apareció solo.
Con los dos elementos de peso ya colocados, el espaciado no podía ir a ojo. Monté una retícula para situar el isotipo y la palabra ANANDA, que son los que mandan. El texto menor, ANALYTICS LAB, llegó después: lo usé para asentar el conjunto y cerrar el bloque por abajo. Es la pieza que equilibra sin pedir protagonismo.
